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酒仙网的业绩保卫战

发布时间:2019-11-30 11:01:58

酒仙的业绩保卫战

据了解,酒仙从2012年开始涉足进口啤酒销售,但是从其站披露的销售数据显示,其销售业绩并不理想。而近期酒仙董事长郝鸿峰曝出,今年酒仙将加大力度布局进口啤酒市场。北京商报发现,目前在酒仙上100元左右5L装和10元左右500ML装的进口啤酒销量最好。

数据显示,去年国内啤酒工业实现利税总额346.5亿元,同比增长4.97%。平均千升啤酒利润同比增长12.07%。而且啤酒行业是饮料酒主要酒种中惟一实现单位产品利润增长的酒种,且增幅十分可观。

相关数据显示,2014年秋季糖酒会期间,酒仙披露三季度销售业绩时透露,200元以下的酒占据总销售额的57%,其中99元以下的酒为黄金产品。元的酒占比约为15%,元的酒占比约为10%。

对此,业内人士称,从酒仙销售价位占比数据不难看出,长久以来酒仙在低价位厮杀,而这符合目前国内垂直酒类电商的特点。中低端酒毛利不到10%是业内公开的数据,如果单靠低价酒而谋求业绩上的增长是非常困难的。

北京商报登录酒仙,搜索关键字“啤酒”,仅显示了78件相关产品,其中以德国啤酒为主。而搜索“白酒”,显示出4038件相关产品;搜索“葡萄酒”,显示出1806件相关产品。截至目前,啤酒占据其业务品类的比例极小。

对此,郝鸿峰表示,早在2012年酒仙就开始涉足啤酒业务,但体量很小。接下来酒仙将加大进口啤酒的份额,从而满足市场对于进口中高端市场的需求。

据接近企业的知情人士透露,酒仙的盈利点来自两块,一个是低价旧款也就是爆款,另一个是为不知名白酒企业做线上品牌推广运营,这两块毛利率加起来在20%左右,而纯利润不足10个点。

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